【观察】文化娱乐产业来到换道超车的拐点
中国的游戏和动漫产业可以说正在席卷全球。随着《黑神话：悟空》和《哪吒2》等的火热出圈，国内的上游从业者以及下游的消费者都备受鼓舞。近日，游戏出版工作委员会和游戏产业研究专家委员会发布的《2025年上半年中国游戏产业陈诉》显示，游戏行业各个领域均增长显著。今年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到1680亿元人民币（约合231亿美元），同比增长14.08%，而自主研发游戏的海外市场实际销售收入也增长至95亿美元。游戏行业的潜力以及中国在全球娱乐领域的影响力日益扩大是显而易见的。
在战略层面的顶层设计上，国内政策也为产业发展带来了红利。今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《提振消费专项行动方案》，首次将游戏产业提升至国家战略消费层级，并明确支持开发原创IP品牌，促进游戏、电竞及其周边衍生品消费，深化商旅文体健融合。这标志着游戏产业被赋予了“文化载体+经济引擎”的双重价值。
对于从业者而言，挖掘传统文化IP，并进行顺应当前时代的开发，已被证明是一条可行的路径。同时，《哪吒2》与《黑神话：悟空》数年磨一剑，对技术的雕琢与“苛求”，也增强了产业自信心。
有成功的案例，又恰逢AIGC这一正带来行业厘革的技术浪潮，让我们看到了文化娱乐产业换道超车的希望。今年8月，国务院在《“人工智能+”行动的意见》中明确提出，要推动人工智能在繁荣文化生产、增强文化传播、促进文化交流中展现更大作为，支持利用人工智能辅助创作更多具有中华文化元素和标识的文化内容，壮大文化产业，这为AIGC技术在动漫、游戏等文化内容生产领域的应用提供了明确的政策支持。
目前，AIGC的现有水平可生成数秒的短视频，对于3D模型下的游戏与动漫以及二维的动画而言，降低门槛与制作成本也基本得到了证实。但这一技术工具接下来该如何进一步优化，还需要产业界的协同，最终形成从工具到制作提升、再从制作到工具的效用反馈。这一经验在过去二十多年的先进制造业也已数次得到证实。
他山之石，可以攻玉。我们看到，在20世纪80年代，正处于黄金时代的好莱坞，也有工业光魔、维塔等专注于影视、游戏等领域特效、模型制作的公司涌现，最终产出了《指环王》《星球大战》等经典作品。
这对于国内相关企业而言，也意味着要想获得更大的发展空间，需要扩大或参与更多的项目生态。
虽然，产业生态还有待成熟，但我们很庆幸地看到，国内相关企业、从业者都走在了正确的道路上。例如《哪吒2》背后百余家国内动画特效公司的集体参与；游戏科学对传统文化IP的深度挖掘；CreateAI亦在进行探索，正如吕程所说，做好中国市场、服务好中国的玩家和观众等消费者群体才是最基础与核心的。
来源：《中国经营报》
记者：张靖超
编辑：吴清
校对：刘军
审核：李正豪
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